У 2009 році студент-культуролог Андрій Черуха вперше потрапив на нічний ринок у Коломиї. Тоді це було чи не єдине місце в Україні, де можна було купити вишиванку ручної роботи. Він повернувся з ідеєю: такі сорочки мають бути доступні будь-кому і будь-де. Etnodim почався як один із перших інтернет-магазинів вишиванок. За чотири роки бренд мав власне виробництво й дизайн-команду.
Читати архів
У 2015 році бренд заснував власний дослідницький відділ. Команда працює з архівами, музеями й митцями, шукаючи забуті сторінки історії. Мета не скопіювати старі сорочки стібок у стібок, а знайти точку, де стара ідея досі говорить із сучасністю. Буковинська сорочка XIX століття стає початком нової речі, а не музейною копією.
Більше, ніж сорочка
«Ми починали з вишиванки. Тепер шукаємо нові форми її прояву», каже Черуха. Це видно в колекціях: стьобаний жилет із маленьким вишитим знаком на кишені, сонячно-жовта сукня в квітах, кампанії, зняті біля тенісного столу під радянською мозаїкою. Колекції «Поліфонія», «Сонцецвіт» і «Кричевський» звертаються до різних сторінок української культури, а у 2020 році бренд створив колекцію разом з українськими художниками.
Крізь війну
Після повномасштабного вторгнення у 2022 році виробництво на пів року релокували до Львова. Того ж року знакова сорочка «Слово» стала частиною архіву Музею Івана Гончара. У 2023 році разом із фондом «Повернись живим» Etnodim зібрав 2,4 млн гривень на розмінування. У 2024 бренд відкрив шоурум у Львові, а кампанія «Своя сорочка» з агенцією Drama Queen отримала дві нагороди Effie.
Створено надовго
Etnodim цінує змістовність більше за тренди й прагне створювати одяг, який матиме сенс і через роки. Місія бренду: зробити сучасну українську культуру видимою для світу. Почніть з однієї вишитої сорочки, а далі стежте за @etnodim, щоб побачити, куди архів поведе наступного разу.
