Відкрийте сторінку будь-якої речі DZHUS, і опис нагадує інструкцію. Три способи. Шість способів. Вісім. Сорочка стає сукнею, штани за допомогою блискавок перетворюються на комбінезон, кімоно змінюється, доки не стане зовсім іншою річчю. Ірина Джус називає свою роботу багатофункціональним одягом, а ідея за ним проста: купувати менше і дозволити кожній речі робити більше.
План із дитинства
Джус розповідає, що мріяла створювати одяг із п'яти років і малювала поверх старих модних журналів бабусі. Підлітком у Києві вона вчилася, спостерігаючи за роботою дизайнерки-авангардистки Вікторії Краснової. Власний бренд вона запустила у 2010 році. З першого дня DZHUS використовує лише етичні матеріали, а у 2019 році отримав нагороду Cruelty-free Fashion на Best Fashion Awards Ukraine. Ще у 2015 році бренд потрапив до короткого списку International Woolmark Prize.
Викрійки у візерунки
Бренд описує роботу Джус як переклад викрійок у візерунки: паперові форми конструювання стають мовою самого одягу. Блискавки, складки й шви не ховають. Саме через них річ змінюється. Наприклад, комплект GUIDELINE складається з двох однакових частин, які можна носити як шорти, спідницю, топ без рукавів чи головний убір, або з'єднати блискавками в одну довшу річ. Багато моделей створювали як жіночий одяг, але крій у них унісекс, а питання гендеру й тіла проходять крізь кожну колекцію.
Від Києва до подіумів
DZHUS показували в Парижі, Берліні, на Milan Design Week, лондонському International Fashion Showcase та Ukrainian Fashion Week, а продають у концепт-сторах від Японії до США. Серед клієнтів бренду музикантка Zola Jesus і Джамала, переможниця Євробачення 2016. Колекція ANTICON, показана в Берліні, перетворила власну втечу дизайнерки від війни на майже повністю білий гардероб, де веселкові кольори сховано в кишенях і підкладках.
Етика, яку можна носити
Після початку повномасштабної війни DZHUS переніс виробництво до ЄС і передає 30 відсотків прибутку українським організаціям, що захищають тварин. Ця деталь пасує всьому бренду. Одяг, що змінює форму, означає менше покупок. Матеріали без продуктів тваринного походження означають менше компромісів. Стежте за @dzhus.conceptual.wear, щоб побачити, як одна річ за кілька секунд стає трьома чи чотирма різними образами.